品牌简单之道:最佳品牌如何保持其简单与成功 艾伦·亚当森 扫描版[PDF电子书]

内容简介

从前,品牌建设并不复杂,像好时巧克力、凯洛格玉米片、象牙香皂等,这些品牌在其品类中占据优势地位并不困难,它们通过创建一个识别体系就能抓住消费者的眼球,从而产生共鸣。而在市场竞争日益激烈的今天,要想吸引消费者的注意力,品牌竞争必须突破常规和复杂的营销理论,这似乎比以前单纯建立一个成功品牌更加困难。
艾伦·亚当森在本书中提出了一个让人耳目一新的简单方案:将你的品牌建立在一个简单观点之上,这个观点与同类品牌既有差异性,与消费者又有相关性。然后确保你的设计和品牌信息适合于品牌真正的内涵,抛开不必要且复杂的策略。
在本书中,艾伦·亚当森与我们分享了他与世界顶级品牌公司合作的经验,揭示出像iPod、黑莓、星巴克、强生、铱星、HBO等成功和失败的故事,向我们解释了这些品牌做对了什么,又做错了什么。

图书目录

第一部分 了解品牌简单之道
第1章 不可不知的关键概念
第2章 简单——复杂
第3章 复杂——简单
第二部分 成功实施品牌简单之道
第4章 第一步:建立你的品牌观点
第5章 第二步:抓住品牌观点的本质
第6章 第三步:让员工参与到品牌观点之中
第7章 第四步:考虑品牌名称
第8章 第五步:在名称之外建立品牌传播信号
第9章 品牌简单之道的十大要点
第10章 最后的简单想法
致谢
一些关键术语
公司与品牌对照表

 

作者简介

艾伦·亚当森是全球领先的品牌公司朗涛国际品牌顾问及设计纽约公司的总经理。他曾与通用电气、IBM、宝洁、百事公司、辉瑞制药、菲利普莫里斯、Verizon等著名公司合作过,并出席美国国家广播公司著名节目《今日秀》。他的观点经常被《纽约时报》、《华尔街日报》、《广告时代》、《今日美国》、《品牌周刊》等媒体引用。

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